再来看主谓宾结构,“快狗打车”的主语不明,可代指司机,当然也可代指客户。
据悉,公司更名后,有用户下单,直接调侃,给我来条狗拉货。这赤裸裸的侮辱性字眼,任谁都难以忍受。
截至目前,58速运的公众号已经改成“快狗打车服务号”。
58速运为啥要改名?
说实在的,“快狗打车”这名字确实不中听。
可人家58速运偏偏不这么认为。
他们是这样阐述的:
去年8月,58速运和GOGOVAN(东南亚的同城货运平台)合并,“快狗”取自后者“GO”的谐音。
“快”是指快速,“狗”意味着忠诚可靠,合为“快狗”,其实是想重新定位平台属性,即给用户提供一个快速且值得信赖的短租运货平台。
“快”是指快速,“狗”意味着忠诚可靠,合为“快狗”,其实是想重新定位平台属性,即给用户提供一个快速且值得信赖的短租运货平台。
这么听来,倒也有几分道理。
然而,除了“情怀范”十足的缘由之外,从商业利益出发,58速运真就没有图其他的吗?
如果这样想,只能说骚年你太天真了。
58速运更名后,有人提出大胆的设想,这会不会是58速运面临市场饱和、战略转型升级下的一步棋?
截至目前,58速运的注册司机人数已经突破百万,其服务范围辐射至6个国家及地区和339个城市之多。
今年7月,58速运宣布成功拿到A轮融资,数额2.5亿美元。
而随着市场的洗牌,短租拉货平台俨然已经形成以货拉拉、58同城、搬运帮三家兵分天下的格局,以资本抢占流量的方式很难再取得效果。
对此,为了在后半场继续保持屹立不倒的地位,58速运只有“出奇制胜”,实现战略升级和精细化作战,才有可能和竞争对手争流量蛋糕。
话说回来,取名字不易,取牛逼的名字更是难上加难,有些企业为了胜人一筹,出其不意,总会想些与常人逻辑有出入的名称或logo。
当然,物极必反,用力过猛,无疑会贻笑大方。
得动物商标者得天下
58速运更名后,无忌哥注意到有网友这样评论,美国就有一家跨城市长途巴士叫灰狗巴士,国民不但不排斥,还用得很上手。
这就是中外文化差异所在。
无论是中国还是外国,很多企业都爱用动物头像取名字或拟logo,而论用动物取名字的牛人,无忌哥只服一人,他就是阿里巴巴家的马云。
马云有多爱跟动物打交道,看他家的“阿里系”产品就知道了:
天猫:2012年由“淘宝商城”更名而成,主打B2C领域。
蚂蚁金服:支付宝的“妈妈”,2014年10月成立,现在已经做实做大,成为闻名内外的金融服务平台。
闲鱼:国内知名的二手交易平台,2016年5月,“闲鱼”和“拍卖”业务归为一体。
飞猪:阿里巴巴旗下的全球旅行平台,2016年10月,由“阿里旅行”升级为“飞猪旅行”(fliggy)。
神马:和UC优视共建,于2014月4日成立,集中于移动互联网的搜索。
天猫:2012年由“淘宝商城”更名而成,主打B2C领域。
蚂蚁金服:支付宝的“妈妈”,2014年10月成立,现在已经做实做大,成为闻名内外的金融服务平台。
闲鱼:国内知名的二手交易平台,2016年5月,“闲鱼”和“拍卖”业务归为一体。
飞猪:阿里巴巴旗下的全球旅行平台,2016年10月,由“阿里旅行”升级为“飞猪旅行”(fliggy)。
神马:和UC优视共建,于2014月4日成立,集中于移动互联网的搜索。
如百度,logo是一个熊掌印迹,人称百度熊,想法出自“猎人巡迹熊爪”。
QQ,logo是胖胖的企鹅,最初的版本是比较细长、瘦小的,但制作方怕将其做成实体状站不稳,于是改成了胖胖的样子,还配上条鲜红的围巾,看起来非常萌。
京东,logo是金属狗,“金属”意味着京东是做家电出身的,而“狗”有忠诚可靠、正直勤奋的品质,最关键的一点还是“狗能压猫”。
据说,设计logo时,刘强东专门跑去算卦,啥能克猫,算命先生如是回答,狗。
当然还有logo为“狐狸”的搜狐,logo为“海豚”的携程,logo为“袋鼠”的美团等。
之所以用动物作为自身品牌形象,抛开迷信和风水,相对于文字和机器,动物更富有人情味,不但能代表着企业品牌文化形象,还能加深用户的印象。
回到前面,58速运改名为“快狗打车”本身没有异议,可在“狗”这个字眼上,还需结合中国人的传统认知和思维习惯,毕竟任何产品都是以沉淀用户为基础。
最后,无忌哥也来皮一下,给大伙儿出几个动物logo,猜猜是哪家的?
来源:◎电商观察网(ID:guancha5) | 魏无忌
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